胡璇 腾讯商酌院高档商酌员

吕嘉怡 腾讯商酌院助理商酌员

本年，游戏主题线下行为的数目与范围显赫擢升，开释出平凡的经济与社会影响力。参不雅东说念主次突破40万的ChinaJoy现场聚集十余个领域的近800家企业，老凤祥、雅迪等传统品牌穿上“二次元”新衣，诱骗年青阛阓；2025年王者荣耀十周年庆城市派对烽火京城商圈，KPL梦之队快闪店联名商品供不应求；在多达4100个的东京电玩展（ Tokyo Game Show,TGS）展位中，不同国籍文化配景的玩家们在国产游戏展台前驻足，体会安然迭的花式话语；在德国科隆，来自128个国度和地区的35.7万名游戏爱好者汇聚一堂，在河边公园住上欧洲最大的游戏迷露营地，享受科隆城市文化节音乐之夜。从上海到科隆，从室内展馆到绽开公园，这些散播谢寰宇各地的火爆场景，恰是游戏经济茁壮发展的纯泄露片。

游戏展会众生相：

寰球王人在“玩”什么？

游戏展会已不再是游戏行业与爱好者的闭门约会，而恰似一个包罗万象、脱手新质分娩力的微缩经济体：在这里，工夫发布引颈着千亿范围的硬件阛阓走向；跨界和会催生出全新的糜费场景与品牌增长极；玩家的关爱则顺利转机为门票、相近与城市文旅的糜费能源，孕育出数字文娱产业形态的无尽可能。

关于全球游戏软硬件厂商与开发者而言，游戏展会永远是展实践力的中枢秀场，眩惑大量长青游戏与产业主体在此活跃。本年的科隆国际游戏展上，Xbox、任天国、卡普空、腾讯等老牌知名厂商与米哈游、叠纸、鹰角等国内新锐厂商带来海量游戏居品，GPU魁首级厂商NVIDIA展示DLSS4多帧生成智商，推出光芒跟踪工夫再升级；在东京电玩展登场的《无尽大》《异环》《明日方舟：最后地》《怪物猎东说念主：旅东说念主》等作品演出“大作对轰”，定制游戏主题交通专列、裸眼3D大屏等创意宣传形式屡见不鲜。微型孤独游戏的声量握住增长，以BW为例，本年出展的孤独游戏数目已是4年前的3倍过剩，体现着游戏行业组成的立体生态与多元活力。

2025年科隆国际游戏展《怪物猎东说念主：旅东说念主》展台

游戏展会日益成为AI、XR、云工夫、脑机接口、元天地等未来数字科技的展示高地。ChinaJoy历经二十年发展，展会主题握住向数字文娱科技创新聚焦。不仅新增贤惠文娱机器东说念主展位，还提供仿盼愿械手、智能座舱操作系统、脑机接口“脑语评测”分析等次世代文娱体验。如今的机器东说念主能够奔突足球赛场，欺诈大数据分析与精准商酌工夫与现场不雅众完成一场精彩的点球大赛，以至在顺利拿下比分时仰天喝彩。NVIDIA神经聚集渲染工夫、全链路AI游戏创作料理决策VISVISE、智能伴随Hakko AI等前沿数字科技后果借助游戏展会走向大师视线，组成脱手新质分娩力发展的工夫引擎。

2025年ChinaJoy贤惠文娱机器东说念主主题展区

图源：ChinaJoy官方公众号

关于寻求破圈的非游戏企业，游戏展会是驶入Z世代流行文化场域的快车说念。以ChinaJoy为例，本年的参展商隐敝硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝、智能出行、金融保障等十余个领域的近800家企业，传统品牌如老凤祥、雅迪、比亚迪等，通过推出游戏IP联名“痛金”“痛车”等跨界居品，顺利切入Z世代糜费阛阓，罢了品牌年青化转型；好意思图秀秀、SoulApp等功能类与酬酢应用积极布局二次元场景，借助游戏内容生态增强用户粘性与酬酢活力。BW非垂类展商品牌数目相较客岁翻倍，科隆游戏展上乐高、网飞、迪士尼等全球知名品牌的身影，无不印证着“游戏+”跨界模式的经济价值。

2025年ChinaJoy老凤祥展区

游戏展会是玩家们的千里浸式文娱嘉年华，为广大游戏爱好者提供了珍贵的线下酬酢体验空间。本年小红书首度打造的绽开寰宇冒险岛REDLAND，将游戏IP与游戏化联想与线下交互密致结合，服务器土豆专营店、“美梦DLC”千里浸副本、玩家“插嗫步履”博物馆等脾气展区，以高度契合Z世代抒发的方式，振作了参与、创造与共享的深层需求，成为线上亚文化在实体空间向更平凡受众的多元延长，为线下文娱产业开辟高附加值创新旅途。

2025年REDLAND展会现场

游戏展会更是中外游戏产业合作竞逐的遑急赛场与全球文化产业前沿趋势的“晴雨表”。GDC大会上多达750场的国际会议与圆桌论坛，促成着全球游戏行业本钱、工夫与东说念主才的高效对接。在游戏展会的全球盛宴中，中国厂商的集体出海成为一抹亮色。从2022年仅45家参展，到3年后近110家中国企业将东京电玩展变为“中国主场”，国产游戏正握住撬建国际阛阓，让具有中国脾气的内容登上全球舞台。2025年科隆游戏展上，腾讯、米哈游、灵游坊、游戏科学等超50家中国厂商出席，数目同比增长32%，获奖提名远超以往。高质料发展的中国游戏，正越来越受到全球用户的认同与喜爱，也为中国文化出海与产业竞争力写下最具活力的注脚。

2025年科隆游戏展国产游戏展商

游戏展会三十年：

从“专注游戏”到“多边形战士”

（一）产业垂直奠基期（1990s-2010s初期）

在游戏行业的范围与后劲越来越为大师分解的配景下，全球垂直游戏展会数目渐渐增多，依托当地游戏偏激相关产业发展脾气，初步变成各别化形态并互相影响。寰宇首个专科游戏展电子文娱博览会 （The Electronic Entertainment Expo，E3） 于1995年5月11日举办，召开之初仅有受邀的业内东说念主员及媒体方可参展。1996年，TGS在日本游戏产业勃兴之时应时而生。与E3不同，TGS濒临悉数不雅众绽开，开首的展品也均为《最终幻思》系列与《樱花大战》等日式游戏。2002年，德国第一个交互式游戏文娱展会莱比锡游戏展 （Leipzig Games Convention） 凭借游戏在德国的政策认同度与软硬件实力自后居上，莱比锡游戏展珍藏展会的商务功能，国际性水平较高，布展形式与相关报说念更多聚焦于游戏内容本人。

知名游戏制作主说念主小岛秀夫发文：若是莫得E3，日本的创作家和游戏就不会像目下这么走向寰宇

对中国游戏产业而言，早期游戏展会亦然轩敞视线、广开言路、加快国产自研游戏发展的遑急机会。2001年，日本代理商在TGS展出洋产游戏《秦殇》。2004年，首届ChinaJoy在北京举办，聚焦游戏垂直社群，奠定了BOTC+BOTB的展会基本架构。同庚，网龙和唯晶科技携国产聚集游戏走向国际展会。到2005年，ChinaJoy已跃升为全球第三大游戏展，《谎话西游》《剑侠情缘聚集版2》等优秀国产聚集游戏的登场，突破了韩国占据大部分在线游戏阛阓的场合。ChinaJoy配套推出的“金翎奖”评比、中国游戏开发者大会（CGDC） 等行为，助推国产游戏开发走上宏构化、专科化说念路。2008年，ChinaJoy增设B2B商务区构建产业链合作聚集，至2010年发展为亚洲最大游戏展会，奠定行业纰谬地位。

2004年第一届ChinaJoy博览会场外列队的东说念主群

从E3创办之初的专科与闭塞，到TGS的绽开与地域脾气、科隆展的国际视线与商务功能，再到ChinaJoy的模式探索，国产游戏通过游戏展会谢寰宇游戏行业登台，更通过引进、学习与生态开发，渐渐走向独当一面的发展说念路。这一期间，游戏展会手脚居品中枢秀场与行业风向标的中枢功能已初步确立。

（二）工夫跨界和会期（2010s中期-2020s）

跟着游戏产业参加新阶段，相关政策愈加积极通晓，新的信息工夫调动连接鼓吹游戏产业鸿沟突破，游戏引擎、图形处理等游戏科技应用场景外溢，游戏展会质变为“前沿科技+大师文化文娱”的跨界平台。VR等前沿工夫通过游戏展会罢了“破圈”，从专科诱导走向大师糜费电子，引发了跨行业应用高潮。在被称为“假造实践元年”的2016年，索尼推出的PlayStationVR最早便在游戏开发者大会（GDC） 首曝，这款居品上市后在至少半年内供不应求，其火爆助推了家电等非游戏领域的VR高潮。同庚，《塞尔达据说；郊野之息》在科隆国际游戏展初次演示中枢玩法，收受的绽开寰宇理念与物理引擎工夫等创新成分引颈了后续游戏开发与相关工夫突破的主流标的。流媒体与大师文化的兴起，也使此前从未向非专科东说念主士绽开的E3在2017年头次向公众绽开15000张入场证，展会鸿沟从行业里面向公众文化握住绽开，推广为面向更平凡受众的文化事件。

索尼PlayStation VR官网宣传图

中国游戏展会快速反映全球趋势，系统引入硬件、汽车、电商等跨界主题，成为展现游戏及游戏科技赋能传统产业升级的一大窗口。ChinaJoy在2014年增设次世代游戏机及家庭数字文娱居品博览会。2016年举办首届国际智能文娱硬件博览会 （eSmart） ，新增互联网视频及文娱、车载文娱等跨界主题展位。2018年后，“科技”一词在展会主题中常常出现。2021年头次开设贤惠出行展区，升级ChinaJoy Plus为“超等播”和“超等购”子品牌，强化“直播+综艺+电商”模式，体现了游戏工夫与实体经济场景的加快和会。Bilibili World则依托自身视频创作家平台生态，通过5G信息传输与VR工夫罢了与不雅众与Vtuber（假造主播） 团队的及时对话。

2015年-2021年往届ChinaJoy展会主题

历经从文娱→泛文娱→科技与数字文娱的变迁

这一阶段，游戏展会的中枢特征施展为：展会主题科技化、展会内容跨界化、参与主体大师化。展会不再是游戏行业垂直领域的“闭门会”，而所以游戏科技为基石，和会硬件创新、文化潮水引颈与实体经济应用的渊博老师场与产业诱骗器，为游戏展会演变为更平凡意旨上的数字经济生态平台打下讲究基础。

（三）经济生态平台期（2020s于今）

游戏越来越成为后生文化纰谬与未来数字生涯进口，游戏展会手脚游戏影响力向线下延长的遑急窗口，和会AI与前沿科技、Z世代流行文化、实体经济与新糜费，跃升为多元共创的复合型经济生态平台。

一方面，游戏展会已成为全球科技前沿首发与产业同样的纰谬纰谬。2022年，转阵线上的ChinaJoy草创性打造“MetaCJ元天地数字寰宇”，基于元天地意见构建数字城市与赛博展区。精辟级国产3A游戏《黑神话：悟空》在2024年科隆国际游戏展初次亮相，体现了中国游戏产业在图形渲染、物理引擎等工夫突破，以及在中国脾气传统文化主题上的握住深耕。多模态大模子、具身智能居品、毛发渲染科技等顶端工夫居品在游戏展会上变得易如反掌，并化身“工夫杠杆”撬动千行百业。

2022年ChinaJoy元天地数字寰宇主城区

另一方面，游戏展会已推广为多产业跨界和会、引发经济新动能的遑急平台。以ChinaJoy为例，本年的参展商隐敝硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝、智能出行、金融保障等十余个领域，老凤祥、雅迪、比亚迪等传统品牌推出游戏IP联名商品，好意思图秀秀、Soul App等功能类与酬酢应用积极布局二次元场景。科隆国际游戏展眩惑乐高、三星、网飞、迪士尼等全球知名非游戏企业参与，探索游戏IP跨弁言应用鸿沟。游戏展会促使以游戏为诱骗点的产业生态聚集和新兴增长极握住变成，连接为文化糜费与实体经济注入新动能。

2025ChinaJoy雅迪电动车宣传海报

现时，游戏展会正呈现出中外各别化发展、双向影响力擢升的全新形态。国际展会如科隆游戏展、东京电玩展等仍以高国际化水平、工夫前瞻性与资讯前沿性见长。科隆国际游戏张开幕夜《蒙胧骑士：丝之歌》《黑神话：钟馗》等新品资讯发布备受防护，全球不雅看超7200万次，同比增幅达80%。国内展会如ChinaJoy、REDLAND等更强调用户体验、阛阓转机与跨界资源整合，在发展导向、内容创新与盈利模式上变成原土脾气。本年TGS的299家非日本参展商中，中国独占近一半数额，各色创意展板物料成为全部最吸睛的景象。科隆国际游戏展上，近600日常米展台的米哈游手办、键盘、以至联名阿斯顿·马丁跑车等相近险些全部售罄，展现出中国游戏的全球糜费影响力。

国产女性向游戏《恋与深空》获科隆游戏展2025最好出动游戏奖

纵不雅三十年发展历程，游戏展会罢了了从居品秀场、跨界平台到生态窗口的三级朝上。这一演进不仅印证了游戏产业地位的握住擢升，更展现了其手脚工夫老师场、文化和会剂与经济增长极的多元价值，如今的游戏展会，已创下越来越多收敛疏远的亮眼数据，进一步标明游戏展会果决成为脱手实体经济发展与数实和会程度的遑急力量。

部分头部游戏相关展会2024年-2025年范围数据及亮点

游戏与城市经济： “二次元特种兵”成为IP增长纰谬能源

以游戏展会为代表的游戏主题线下行为全球升温，其根底能源源于游戏产业日益增强的经济影响力力、产业连竭力于与文化渗入力。在这一程度中，“一游一城”、“一展一城”的共生模式逐步昭彰。游戏不再仅仅屏幕中的假造寰宇，更成为激活城市经济、塑造城市形象、凝华后生文化的遑急力量。

游戏经济影响力的连接擢升是游戏主题线下行为火热的基础。凭证Newzoo数据，2025年全球游戏玩家范围达36亿，占全球网民的61.5%。2025年，全球游戏阛阓营收瞻望达到1888亿好意思元，同比增长约 3.4%。2025年1-6月，国内游戏阛阓实质销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户范围接近6.79亿，双双创下历史新高。《2025年1-6月中国电子竞技产业评释》显现，我国电竞用户近4.93亿东说念主。游戏已成为隐敝多年事段、多糜费层的主流文娱形态，用户基数无边、糜费意愿强，为游戏展会带来连接关注与营业后劲。

Newzoo数据显现：全球游戏阛阓范围已突破1800亿好意思元，瞻望增速仍将擢升

在数实和会趋势下，游戏主题线下行为成为城市产业升级与品牌塑造的纰谬节点。游戏展会经济执意的派素性，使其能够拉动城市相近商品、餐饮、住宿、交通等相关糜费，产生显赫乘数效应，是城市从“文旅办法地”向“轮廓文化体验场”转型的高效跳板。2025年，ChinaJoy带动相近服务糜费约6.61亿元。科隆游戏展通过“科隆游戏城市节”将音乐、灯光、好意思食与游戏和会，使整座城市化身为千里浸式文娱空间。“全民电竞”与“电竞+”趋势激活城市经济。2025年，沙特利雅得电竞寰宇杯眩惑300万全球游客，创造5千个临时服务岗亭。KPL年度总决赛眩惑超6万名不雅众，创造“现场不雅赛东说念主数最多的单场电竞赛事”寰宇记载，带动相近糜费业态同步升温。游戏IP联动文旅线下行为显赫拉动后生搭客糜费步履，变成长尾口碑钞票。《黑神话：悟空》带动“山西旅游”资讯指数同比增长3178%，临汾小西天景区门票收入同比增长544.9%。《王者荣耀》“东吴少年游，荣耀聚苏州”线下行为期间，苏州乐土丛林寰宇营收增长19.8%，ACGN相关店面营业额上升9.8%，技俩收尾后仍有1.8万用户在小红书发布“二创”内容。

2025年《王者荣耀》×苏州联动

游戏主题线下行为构建后生群体的文化包摄与糜费新场景，为实体经济注入芳华活力。 游戏是后生文化的遑急组成部分，从以游戏为代表的数字文娱场景中，当然养殖出如“OC” （原创变装） 、“握脸” （个性化变装塑造） 、“谷好意思” （相近储藏与展示好意思 学） 等私有圈层文化。这些源于游戏的圈层履行，在线下行为中得以辘集展示与升华，成为Z世代的共同酬酢话语。ChinaJoy展方在访谈中默示：年青群体心情糜费呈现社群化、同好化趋势，对“悦己” 和 “价值认同” 的追求，使其精辟参与围绕得当我方心情价值和理念的IP及养殖品开展的线下行为。ChinaJoy缔造的三大赛事、“百达策动”与“创作家专区”等举措，强化了展会与中枢受众的深层花式畅达，灵验增强用户粘性。高竞技性、不雅赏性的电竞行为也已成为后生群体价值认同中奥林匹克精神的遑急讲明。超或者《王者荣耀》赛事粉丝为游戏情愫与满意选手跨城不雅赛，只为在现场相沿可爱的战队冲击夺冠。枭雄定约全球总决赛不雅看东说念主数以至超越传统体育赛事，赛事版权亦成抢手资源。

2025年KPL年度总决赛AG超玩会夺冠现场

图源：东说念主民电竞

游戏主题线下行为连接火热。于上海，它逐步成为一张私有的国际城市柬帖，游戏嘉年华、电竞赛事、游戏音乐会等组成“次元景象线”；于山西，《黑神话：悟空》鼓吹文旅话题阅读量突破400亿次，让古建筑之好意思走向全球；于成王人，《王者荣耀》的“十年之约”在这里着花甩掉，孕育出1.39亿DAU的爱重与长情。游戏主题线下行为从垂直沙龙到亿级糜费的发展进程，纯真体现出经济价值、产业团员与文化认同的三重共振。它以游戏IP为纽带，使假造内容与实体城市深度绑定、互相建立，演进为城市在数字经济时期打造品牌、引发糜费、引颈后生文化的计谋支点。

颠倒鸣谢：上海汉雄风恒展览有限公司提供ChinaJoy相关信息相沿。

参考而已：

[1]中国音数协游戏工委. 2025年1-6月中国电子竞技产业评释[R/OL].2025. https://mp.weixin.qq.com/s/U4xyKEBEsx4UV4Gql8gF8w开云(中国)kaiyun网页版登录入口