发布日期：2025-11-02 09:46 点击次数：87
在以前的这个春节，看电影一定是不少东说念主的进击文娱神态。电影《哪吒之魔童闹海》在一众春节档电影中脱颖而出，成为中国影史首部票房破90亿电影，也成为了不少东说念主与家东说念主聚首的难忘缅念念之一。
而在滋扰的春节里，能和院线电摄影失色的文娱神态中，短剧亦然扼制忽视的一个。
当东说念主们对短剧的印象仍停留在狗血、握马、霸总等标签中时，短剧的阛阓早已买通了文旅、贸易等渠说念，以高调的姿态触达了千门万户。
据时间财经不全都统计，春节技艺，抖快、红果短剧、长视频平台，以及各大卫视等主流渠说念上新超400部短剧。
短剧正在以高调的姿态触达千门万户。（图/图虫创意）
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自满，2024年我国微短剧阛阓领域将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入展望为470亿元。也等于说，跟着微短剧热度的继续飞腾，2024年微短剧阛阓领域有望首次逾越内地电影票房。
因此，除了各大长、短视频平台纷纷入局，越来越多的品牌也防范到了短剧的价值。数据自满，放手2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成配合，其中好意思妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业证据也高出亮眼。
短剧凭借紧凑的剧情、快速的节律和强横的代入感，能眩惑深广年青不雅众，也能成为品牌与销耗者神态共识的优质绪言。
短剧需过失凑的剧情、快速的节律和强横的代入感，才能眩惑深广年青不雅众。
因此，不少品牌守望通过短剧私有的传播上风，精确触达贪图受众，为晋升品牌影响力和产物销量助力。
不外，走过2023年爆发式增永恒的短剧阛阓，现在仍处于快速发展但相对无序的阶段，剧集内容质料散乱不王人，穷乏着实能够打动不雅众、具有经久影响力的作品。在这么的阛阓环境下，品牌入局作念短剧念念要隆起重围，就必须在内容上考究栽培。
共情，才是品牌剧的“流量密码”
从年夜饭桌上的有来有回到公司诱骗的漫谈休说，如今的年青东说念主简直依然对“为你好”三字免疫了。在说教依然成为最低效的交流神态确当下，“共情”等于品牌和年青东说念主站在通盘的安身之本。
在浩荡品牌握住摸索尝试时，BOSS直聘首部竖屏短剧《公主周末不上班》以只是 5 集的大而无当体量脱颖而出，凭借私有的创意、对现代职场东说念主的精确共情，以及奥秘的品牌交融神态眩惑了深广不雅众的瞻仰，成为这个春节档品牌剧中的一股清流。
在满屏的甜宠霸总剧聚首，“古代+职场”的题材显得荒谬道理：大厂底层外包职工纪未名或然穿越到古代成为长公主，还发现也曾的公司雇主成为了跪在她脚边的内侍。更进击的是，在第一集不到4分钟的时辰中，剧集就将如本年青东说念主最真实的职场近况展现得大书特书。
BOSS直聘首部竖屏短剧《公主周末不上班》。
比如，纪未名因为学历“原罪”而迟迟无法转正，只可自嘲“牛马也分三六九等”，在雇主眼前被上司甩锅也只可沉默哑忍；好扼制易能和雇主对谈，却要记念越级文牍的风险；终末还因为上司从中作耿径直丢了责任……不错说，她的阅历等于万千社畜的职场活命缩影。
而当她以为穿越成为BOSS后就不错好好削弱时，周末却还得被丫鬟拉起来“加班”批复公文。在被贬责者和贬责者的身份滚动之间，也曾的打工牛马也出乎意象地感受到了身上的背负。
这种身份滚动不仅兼顾了不雅众对“职场逆袭”的爽剧代入感，也提供了一个看待职场脚色的更全面的视角。
纪未名穿越回古代，发现我方的身份转酿成为了BOSS。
除了充分不才位者视角共情打工东说念主，《公主周末不上班》还珍摄地以上位者视角陈述着现代职场中的贫穷。
在剧中，纪未名在街上看到子民匹妇无法干涉科考，发现是也曾的长公主定下“唯建树论”的规矩。她深深为举子们严容庄容，飞速讹诈我方的才调猬缩了大喊，还在古代引入现代职场贬责轨制，实践周末不责任轨制，布告建树岂论，公正竞争，一视同仁。
纪未名在街上为举子们严容庄容。
这么的剧情也颇有现实基础：在现实招聘中，一些企业也会因为学历恼恨而终止求职者，学历“建树”不够优秀的求职者也难有晋升契机，因此不得不“摆烂摸鱼”。这并非系数职场东说念主的责任初志，而是看不到飞腾通说念的无奈之举。
着实的共情不是鸟瞰说教，而是先成为“我方东说念主”。恰是因为《公主周末不上班》以灵活的剧情代替了干巴巴的说教，着实和年青东说念主们站在了通盘，剧集才能被频频转发，也让万千打工东说念主深深共情。
从“自说自话”到深耕内容
如今，短剧内容助力品牌杀青与销耗者神态共识，依然成为了品牌营销的常用吩咐。
套上短剧的“壳”并不迤逦，但并非每一个品牌剧都能让不雅众买单。
如今市面上大多数品牌剧自然接受了短剧的方式，但内容上和传统告白并无不同。它们或是品牌植入神态生硬，或是剧情同质化严重，深广聚首在豪迈总裁、甜宠恋爱、逆袭新生等有限题材，看似片晌触达了不雅众的“爽点”，推行上并未将剧情与品牌价值联结，让东说念主看过就忘，无法有用达到品牌的传播需求。
不雅众对告白有着自然的摒除，因此，短剧领先得有优质的内容，不雅众才会有看下去的耐性，品牌价值才有输出的契机。独一品牌主看得懂、爱看的品牌剧，注定只然而“自嗨”。
事实上，BOSS直聘以前的营销神态也更偏像硬广，不时接受轮回播放、大字报等营销神态，曾被不少东说念主诟病“哪哪都有你”。但这次入局微短剧，BOSS直聘不但径直大方自嘲我方过往的营销神态，还千里下心来，作念出了最像短剧的品牌剧。
BOSS直聘千里下心来，作念出了最像短剧的品牌剧。
虽是仰仗神态而取得流量的短剧，但是BOSS直聘并莫得往剧情中加入深广“握马”情节眩惑眼球，反而所以反套路的作风、私有的寰球不雅眩惑不雅众。好多不雅众被剧情眩惑，以致认为我方是在追20多集的旧例短剧。
品牌的走漏也并非硬广，还增强了剧情的真实性。比如，剧中女主角针对考生们的需求淡薄扩充BOSS直聘，提到APP能让考生们有“刷题”条目，也有跟 BOSS径直谈的契机，自然地带坐褥物的口试刷题、直聊等中枢功能，产物功能和剧情紧密衔接，毫无违和感。
短剧《公主周末不上班》中，BOSS直聘得当的品牌走漏。
在短剧时间，剧集制作往往阐扬短平快，3个月附近的时辰阛阓就会阅历一次更替。珍摄的是，《公主周末不上班》的脚本改编自一部责任室筹备了2年之久的长剧，制作所用的时辰亦然其他品牌的2倍、3倍。
这次短剧制作方准点责任室，也曾围绕BOSS直聘发起的“ReelFocus新血影像讨论”责任三年，该团队每年都能收到几千部脚本。恰是因为内容创作家们充分地了解初入和正准备踏入职场的年青东说念主的瞻仰点，也自得从职场调研开动冉冉地、认真地作念内容，才让脚本如斯真实、接地气，也着实让剧集的“班味”引起环球共识。
《公主周末不上班》剧照。
在元宵节收官聚首，BOSS 直聘动作科技公司还加入了AI 制作的创意，男女主角在幻化的配景下甘好意思相拥、共赏花灯。《公主周末不上班》从内容到方式握住改革，都彰融会BOSS直聘入局短剧赛说念的决心。
《公主周末不上班》是BOSS直聘在短剧领域的初度亮相，虽说短短5集的体量颇有探探路、磨练一下的严慎，但认确实制作、宣发和剧集立意，都让东说念主从中看到了短剧营销从“借壳”到“造核”贪图的质变。
在速率至上的时间，品牌仍自得耐性肠千里淀下来作念一部短剧开云体育(中国)官方网站，像“农民种地”般深耕内容沃土。这种耐性，约略才是破解短剧“播完即忘”行业魔咒的着实底牌。